【NEWS】【ENG SUBS】Spotify元インターン生が”Spotify Wrapped”のマーケティング案を作成したと主張

(Former Spotify Intern Claims to Have Created the Marketing Plan for Spotify Wrapped)

「Spotify Wrapped」 とは、2016年から始まっている音楽ストリーミングサービスSpotifyの年末キャンペーン。毎年12月、ユーザーは過去1年間のSpotify上のアクティビティがまとまったデータを見ることができ、その年に「最も聴いたアーティスト」「よく聴いた曲TOP100」など、自分だけの音楽体験を一目で確認することができる。

2016年のリリースから2019年まで、「Spotify Wrapped」のデータは単にメールに送られてくるものだったが、2019年のアップデートで、それがSNSにシェアできるようになり、「よく聴いた曲プレイリスト」を共有できる、上位二つの音楽ムードに基づいた自分の「オーディオオーラ」が見れるなど、よりZ世代に向けな機能が追加され、インタラクティブになった。特に、ワンクリックでInstagramのストーリーに共有できるようになったことで、若いユーザーによるWrappedのシェアは急増したそうだ。

しかし、これに関して、2019年にSpotifyでデザインインターンとして働いていたアーティストのJewel Hamさんは、現在のWrappedのシェアリング要素は自分が企画し、適切な評価をもらえなかったとツイッターで主張。

夏季インターンシップの三ヶ月間でアイデアを練り、最終プロジェクトとしてインターンの最終日に発表したことを明かしたJewelさん。デザインコンセプトや、Spotify Wrapped発展のキーとなったストーリーのシェアフォーマットが示された資料を共に投稿している。


Spotify Wrapped is an end-of-year campaign by music streaming service Spotify that started in 2016. Every December, users can see a summary of their activity on Spotify over the past year (=”Wrapped”), and can create their own unique music experience, including the “most listened to artists” and “top 100 most listened to songs” for that year. You can check your unique music experience at a glance.

From its release in 2016 until 2019, the “Spotify Wrapped” data was simply sent to your email, but with the 2019 update, it can now be shared to social networks, allowing you to share your “most listened to songs playlists”, based on your top two musical moods It has evolved and become more interactive for Generation Z, such as being able to see your “audio aura”. In particular, the ability to share to Instagram stories with one click has led to a surge in the sharing of Wrapped by younger users.

However, in this regard, Jewel Ham, an artist who worked as a design intern at Spotify in 2019, claimed on Twitter that the current sharing element of Wrapped was planned by her and did not receive proper recognition.

Jewel also revealed that she developed the idea during her three months of summer internship and presented it as her final project. She also posted the design concept together.

On her Twitter page, some comments say, “Another talented black female artist is being underestimated,” and “She should be given fair compensation.”


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